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PREVENZIONE

RDDIEEPCMENLOISNCAORRA:EBZIIILSAOIGNNA Il Capitalismo. Non ci sono altre parole
CAPITALISMO in campo economico tanto ampiamen-
te utilizzate e discusse. Fin dalla sua ori-
In questa intervista del dicembre 2016, Philip Kotler, gine (1850), questo modello economico
esperto di marketing strategico e autore di testi è stato criticato da molti attivisti. Que-
sul marketing, illustra come sia possibile rivisitare sta la critica principale: il Capitalismo
l’attuale modello di funzionamento del Capitalismo conduce a una perdita significativa del
in modo da renderlo adeguato alle sfide attuali e potere politico, democratico ed eco-
del futuro. Allo stato attuale, infatti, il Capitalismo sta nomico per la stragrande maggioranza
minando le basi della democrazia ed esacerbando della popolazione globale, per effetto
la crisi sociale e ambientale della grande concentrazione di denaro
e di beni nelle mani di poche persone.
Philip Kotler, Altri attivisti, economisti e scienzia-
il più famoso ti sostengono che il Capitalismo sia la
esperto al mondo principale causa del cambiamento cli-
di marketing matico e della più ampia crisi ecologica.
strategico Sono valide queste due critiche? Che
cosa dobbiamo incolpare? Il Capitali-
smo in sé, oppure il modo in cui esso
viene gestito? Una cosa è certa. Ora, più
che mai, abbiamo bisogno di un model-
lo economico sostenibile; un modello
che garantisca stabilità ecologica, eco-
nomica e sociale. Quindi la domanda
è: può questo modello essere ancora
rappresentato dal Capitalismo? Cosa
c’è di sbagliato nel Capitalismo? Il Ca-
pitalismo sta effettivamente erodendo i
pilastri della democrazia? Philip Kotler,
noto professore di marketing e autore di
Democracy in Decline (2016) e Ripen-
sare il Capitalismo (2015), ha risposto a
queste e ad altre domande.
Philip Kotler è professore emerito di
International Marketing presso la Nor-
thwestern University, Kellogg Gradua-
te School of Management di Chicago.
È considerato dal Management Centre
Europe come “il più famoso esperto al
mondo di marketing strategico”. Kotler
è noto a molti come l’autore del più au-
torevole testo sul marketing, Marketing
Management, giunto alla sua 13° edizio-
ne. Ha scritto inoltre, in veste di autore
o co-autore, decine di altri importanti li-
bri sul marketing. Tra i suoi ultimi libri:
Democracy in Decline (2016), Confron-
ting Capitalism (2015), Winning Global
Markets How Businesses Invest and Pro-

sper in the World’s High-Growth Cities

(2014) e Market Your Way to Growth: 8
Ways to Win (2012).
Per maggiori dettagli, si visiti i seguenti
siti-web:
www.kotlermarketing.com/phil1.shtml
e www.democracyindecline.com

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